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【2022购物中心客流图谱】华南一枝独秀,商业二线赶超准一线,下沉市场活力显现

2023-02-07 19:27 赢商网

摘要:2022年,仅华南区商场客流保持正增长,同比增幅1.3%;西南区、华东区相对稳定,同比降幅1%左右。主因华南、西南、华东购物中心数量多,防疫政策相对灵活,封控时间相对短,且区内疫下消费信心下跌不明显,客流扛跌力强。

不同区域,表现差异较大。

2022年,仅华南区商场客流保持正增长,同比增幅1.3%;西南区、华东区相对稳定,同比降幅1%左右。主因华南、西南、华东购物中心数量多,防疫政策相对灵活,封控时间相对短,且区内疫下消费信心下跌不明显,客流扛跌力强。

西北区、华北区降幅最大,均超过6%。西北区客流较疲软,即便是在全年的客流最高峰,排位亦在全国靠后;华北区客流下跌最为明显,受到北京严格的防控政策影响较大。

 

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分月来看,各区域客流走势基本一致。值得注意的是,东北消费淡旺季明显,客流旺季主要集中在6-8月,该期间客流表现超过全国其他区域。
 
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分城市线级看,城市商业线级越高,客流规模越大,同比增速表现越不理想,商业一线/准一线/二线/三线城市均为负增长。
可见,2022全国商场的客流基本盘未发生根本逆转。商业一线城市(3-5月剔除上海)客流规模占据绝对优势,但由于上半年疫情反复之影响,跌幅最大,而商业四/五线城市虽客流规模较小,但相对稳定,受疫情防控冲击最小,略有上行。
 
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具体看各月份,各线级城市客流走势差异不大。在客流高峰期,商业二线城市表现优于商业准一线城市,客流低谷期则相反,结合前述图表可知,两者之间差距已逐渐缩小。
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TOP20城市方面:

六大商业一线城市中,重庆未能进入TOP20。在本该露一手的暑期档,重庆按下暂停键。正如网友说的:2022年8月的重庆=疫情+高温+山火+限电+干旱+封控。

商业准一线城市存在感弱,仅郑州进入前20。而哈尔滨、青岛、太原等商业二线城市,洛阳、海口、珠海等三线城市,以及五线城市娄底、湘潭,表现抢眼。不少下沉市场消费活力强劲,不输高线城市。

 
优质项目大力拉动了城市客流排位,典型如哈尔滨的哈西万达广场,2022年6-8月日均客流均超10万,项目靠近火车站,丰富多元的业态品牌,叠加着强聚客力的夜间活动,深受当地消费者欢迎;海口的日月广场,全年月度日均客流超5万,为海南省唯一集合两家大型离岛免税店的商业综合体,免税经营面积超6万㎡。

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文章关键词:客流 金商网 房商网
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