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疫情之后健身行业在回暖,但未必有巨量增长

2023-02-10 15:54 九亿新闻网

摘要:是否区别于不同的运动形式,健身回归的速度也有所区别。GymSquare对此咨询了3位不同健身方式下资深的从业者。对比了普拉提、传统健身房和私教工作室的健身客流回归速度。

  是否区别于不同的运动形式,健身回归的速度也有所区别。GymSquare对此咨询了3位不同健身方式下资深的从业者。对比了普拉提、传统健身房和私教工作室的健身客流回归速度。

  长期被认为会员高粘性、即使在2020年疫情后依然稳步发展的普拉提,春节后会员的回归速度相对比较稳定。

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  在左右普拉提教培老师Forest看来,年后普拉提消费领域中,消费者的回归速度相对平和。

  “目前来看,暂时还没有出现节后爆发性健身的情况,虽然今年春运的数据量比去年要高出很多。但相比疫情前2019年,仍然还有差距,总结来说有回暖的趋势,但还没有完全到大爆发的程度。”Forest对GymSquare分享到。

  不难理解,普拉提由于明星效应推动能够持续起到宣传广告作用。而相对昂贵的课时费保证了大部分普拉提拥簇者是社会层面更加具有购买力的高净值人群。因此普拉提爱好者通常能够保持更加稳定的训练频率和购课能力,但新增速度不会很快。

  而传统健身房的客流回归速度相对更快,这在团课上座率的明显提升中能够观察到。“但由于主要的资金流是会籍销售,我们仍然还处于很大的业绩压力下”。宋伟伟表示“虽然压力很大,但对于接下来几个月的行业回暖,我们仍然有一个相对积极的预期。”

  比起普拉提的平和回归,传统健身房的会员健身回流速度很快,但也更需要新增用户带来更多的经济支撑。

  由伟伟独自经营的私教工作室,会员回归的速度非常快,“相比年前基本没有排课的状态,现在平均一天能有5-8个会员的排课,而且陆陆续续接下来一周的时间都有了对应的约课”。

  总结来说,普拉提行业在稳步回归,私教工作室排课稳定但新增不足,而传统健身房能够观察到大量年后立刻恢复健身的行为,但这没有带来足够的现金流支持,更需要拓展其他的会籍销售渠道。

  而无论是普拉提、传统健身房还是私教工作室,他们都给出了统一的看法,真正的爆发点还没有到来。

  “一方面,疫情后的经济环境势必让更多的消费者变得更加理智。而在新冠阳康后,通过专家和网络的影响力,大众对于回归健身的速度仍然还是抱有一个比较谨慎的态度“,几位行业从业者都表达了相似的观点。“但健身是一个全民概念,个体健身习惯还有很大的空间发展。只要经济慢慢回升,一定会回到一个积极或者说超过疫情前的行业状态。”

  报复性健身或许是短暂的,但行业逐渐回暖的长线趋势已十分确定。

文章关键词:健身 金商网 房商网
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