【课程前言】
实体商业地产实现升级的必由之路——互联网+！
商业地产如何实现互联网+线上线下一体化？
商业地产建筑、销售、招商、推广、运营如何嫁接互联网+？
【课程收益】
本次课程能让培训对象对商业互联网+潮流发展有全新认识，快速、深入、全面的了解新零售，学习互联网+在商业地产升级、操盘各个阶段中的有效应用，如：产品规划阶段、销售阶段、招商阶段、推广阶段、运营阶段，使所操盘的商业项目成功实现互联网+转型或升级。
【课程对象】
1、实体商业地产转型互联网+的从业人员
2、互联网+线上进入线下 实体商业的从业人员
3、总经理、运营总监、项目总监、销售总监等商业地产从业高管
【课程大纲】
第一部分互联网+介绍
一、 新形势下的商业发展背景
1. 互联网+商业发展的时代背景及历程
营销的发展三个阶段
商业发展历程：供销社、专业市场、购物中心、互联网+商业
电子商务发展历程
互联网+对应的三种消费者（SO社交消费者、O本地消费者、MO移动消费者）
2. 从传统零售到互联网+经过哪些升级
消费行为的升级
运营模式的升级
3. 传统零售和互联网+商业的区别
二、 互联网+的概念构成
1. 什么是互联网+
2. 互联网+的核心和本质
3. 人货场重构
4. 直复营销、情感营销、精准定位
第二部分 产品互联网+
一、 场景重构解读
1. 场景重构的定义及解析
2. “人”、“货”、“场”的重新审视
二、 线上场景重构的类型
1. 线上场景体验的核心
2. 线上场景的类型举例
三、 线下场景重构的类型
1. 爱情主题
2. 怀旧主题
3. 儿童主题
4. 魔幻主题
5. 花园主题
6. 文艺主题
7. 佛系梵文化场景
8. 科幻、探险主题
9. 潮酷主题
10. 3D场景主题
11. AI智能黑科技在场景中的应用及其商业价值的解读
WIFI热点
3D/4D打印
全息技术
人脸识别
智能机器人
智能摄像头
AR/VR等
虚拟试衣镜
其他
12. 其他主题应用案例赏析及解读
第三部分 推广互联网+
一、 传统媒介在广告中的应用
1. 传统推广三板斧（派单、电ca、中介）
二、 网络新媒体在推广中的应用
1. 网络新媒体分类汇总
工具类（导航、滴滴、支付类等）
学习类（喜马拉雅、网易云课堂、荔枝微课等）
社交类（微信、微博、抖音、快手、B站等）
搜索类（百度、搜狗、夸克、360搜索等）
问答类（悟空问答、百度知道、知乎等）
论坛贴吧类（百度贴吧、新浪论坛、天涯论坛等）
门户头条类（今日头条、百度号、大鱼号、企鹅号等）
电商类（天猫、淘宝、京东、拼多多、蜜芽等）
游戏类（王者荣耀、刺激战场等）
其他类
2. 网络新媒体策略
媒体受众分析
媒介受众策略
3. 网络新媒体应用
短视频
图文
软文（长文）
音频
编程
第四部分 销售互联网+
一、 新媒体推广的三个思维
1. 信不信、看不看、种不种草
二、 销售吸粉的核心
2. 吸粉的核心方法
3. 微微一抖（微信、微博、抖音）的应用
三、 摇一摇
1. 什么是摇一摇
2. 摇一摇的执行细节
3. 摇一摇的准备周期
4. 摇一摇的准备流程和效果特点
5. 摇一摇案例展示分享
四、 转发朋友圈的裂变模式
1. 转发朋友圈如何进行
2. 转发朋友圈的操作及流程
3. 转发朋友圈的效果示意
4. 转发朋友圈的使用效果
5. 转发朋友圈的注意事项
五、 1对1群发和秒杀的应用
1. 群发和秒杀的核心
2. 1对1群发裂变模式
3. 社群秒杀、电商平台秒杀模式
六、 BS的应用
1. BS的概念解读
2. BS的基本功能
七、 推介会
1. 推介会操作说明
2. 推介会的注意事项
3. 推介会案例
八、 销售社群裂变
第五部分 招商互联网+
一、 招商和销售的关系
二、 招商媒介应用
1. 边界猎手
2. 赢商网
3. 顺企网
三、 招商的品牌说明
四、 品牌组合说明业及态落位示意
第六部分 运营互联网+
一、 商业消费过程的演变
二、 线上商城的发展历程
三、 吸粉
1. 吸粉的意义
2. 吸粉的多种途径
3. 吸粉的注意事项
4. 各类吸粉媒体汇总
5. 各类吸粉渠道汇总
6. 各类促销小程序在商业中的应用
如：微商城、微店、积分商城、红包、刮奖、满减、换购等
7. 线下吸粉矩阵
四、 线上交易
1. 线上交易模型
2. 各类线上交易小程序在商业中的应用
3. 会员系统案例解析
4. 智慧零售
5. 实体商业互联网+消费行为架构模型
6. 实际案例
五、 社群经济
1. 社群经济的意义
社群的价值关系及文化属性
2. 社群经济的特点
社群IP、粉丝参与、情感需求
3. 社群经济的五要素以及各自特点
4. 社群经济商业价值
5. 各类社交媒体及互动小程序在社群经济下使用的意义
6. 互联网时代下的社群运营
六、 OSO系统
七、 全渠道（ABCD5）
1. 全渠道的含义
2. 全渠道的成因及对策
3. 全渠道的表现形式
4. 全渠道的实际应用
5. 大数据
大数据的定义
大数据在商业中的应用
大数据的商业价值体现汇总
大数据应用实例
其他——数字门店的演变
小程序的应用
6. 云计算
7. 物联网
物联网定义
物联网的几个要素
物联网应用举例
8. 区块链
区块链定义
区块链的特点
区块链关系网
区块链+实体产业
关于区块链的比喻
9. 5G
10. IP
互联网中的IP定义
超级IP商业场景的“人格化法则”
互联网IP举例
第七部分 商业地产互联网+案例
一、 五彩城
二、 北京合生汇21街区
三、 盒马鲜生
四、 孩子王
五、 小米
第八部分 总结、答疑
第九部分 讲师简介及从业心得经验分享
